Cuando USHER lanzó Hard II Love en 2016, artistas de Atlanta como Young Thug y Future se habían convertido en titanes del rap que, además, influenciaban el sonido de la música pop alrededor del mundo. En busca de un retorno a las raíces de su mística, USHER combinó su habilidad para generar éxitos con la frescura de sus invitados, los nuevos reyes de su ciudad. “No Limit”, con Young Thug, y “Rivals”, con Future, fueron tracks innovadores por su capacidad de fusionar la sensibilidad de los años 2000 con la actitud futurista de los raperos rebeldes. Una vez más, USHER presentó un álbum lleno de hits, en el que hasta los momentos más lentos (como “Tell Me”, una épica balada de ocho minutos) emiten una electricidad irresistible.