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Kraft Foods: The Coffee Pod Launch (A)

9B06A019

Robin Ritchie

Ce livre peut être téléchargé sur votre Mac ou appareil iOS avec iBooks, et sur votre ordinateur avec iTunes. Les livres peuvent être lus sur votre Mac ou appareil iOS avec iBooks.

Description

The product manager for coffee development at Kraft Canada must decide whether to introduce the company's new line of single-serve coffee pods or await results from the United States. Key strategic decisions include which target market to focus on and what value proposition to signal. Important questions are also raised as to how the new product should be branded, which flavors to offer, whether Kraft should use traditional distribution channels or direct-to-store delivery, and what forms of advertising and promotion to use. The case provides a basis for discussing consumer decision making, and stresses the importance of providing a clear incremental benefit when introducing a new product in an established category. It may be used independently or with the supplement, Kraft Foods: The Coffee Pod Launch (B), product 9B06A026.

Kraft Foods: The Coffee Pod Launch (A)
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  • 1,99 €
  • Disponible sur iPhone, iPad, iPod touch et sur Mac.
  • Catégorie : Marketing et ventes
  • Sortie : 6 nov. 2006
  • Éditeur : Richard Ivey School of Business Foundation
  • Pages : 19
  • Langue : Anglais
  • Configuration requise : Pour consulter ce livre, vous devez avoir un appareil iOS muni d’iBooks 1.3.1 (ou une version ultérieure) et d’iOS 4.3.3 (ou une version ultérieure) ; ou un Mac avec iBooks 1.0 (ou une version ultérieure) et OS X 10.9 (ou une version ultérieure).

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